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夜店在线直播,阿里加入“线上聚会”,“云蹦迪”让宅们不无聊
  
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在过去的20天里,“李云迪”是第一个被大多数年轻人讨论和参与的在线娱乐品牌。

Author | Ren

Design | Fan小文

在你不能外出的日子里,网上娱乐将会得到翻新,读书、看戏、玩游戏、拉猫拉狗进办公室。近年来,在中国赢得年轻人娱乐关注的新视频社区也推出了一系列专题收藏。

《李云迪》是典型的内容之一。这一概念不仅针对夜总会,还扩展到基于新视频社区的强大互动音乐内容产品。

从“卧室POGO演唱会”到聊天和知名夜总会的现场直播合作,再到今晚(2020年2月16日)推出的联播《殷悦汇》,李云迪凭借其音乐的情感传染力和集体互动效应,摆脱了分散的网络娱乐,成为新视频社区的内容类别。

与其说“李云迪”是一场意外的爆炸,倒不如说它是流行病造成的封闭室内环境中对在线娱乐需求扩大的结果。

这个特殊的内容出现在一个特殊的时期,是新的视频社区之间在标题内容方面的第一次直接竞争。对于这些基于“去中心-圈-订阅-订阅”模式的社区平台来说,这个“云迪斯科”是他们最接近用户最大公分母的内容产品。

现场直播节目为渴望摆脱无聊的年轻用户提供互动陪伴和精神支持,“李云迪”很快成为讨论和参与这场流行病的常见方式。这是一个新的内容类别,必须迅速跟进和补充新的视频社区,需要在这个特殊时期激烈竞争重叠的流量和用户。

在多方的作用下,“云舞”已经聚集成一股热潮,给人以启迪,也给人以表达变形和主题拓展的感觉。

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随着疫情的蔓延,各地相继出台了限制公众聚集活动、文化娱乐场所营业的要求和推迟复工复学的通知。当人们的活动范围被限制在几英寸的时候,对精神安慰和打破家庭日常网上娱乐的单调的需求变得比以往任何时候都强烈。

换句话说,在这段时间里,在线流量被极大地激活和释放。今年春节期间,cmnet的流量消费达到271.6万TB,同比增长36.4%,而除夕和一两天的移动数据流量消费分别同比增长42.1%和40.8%。1月26日,关键词“无聊”的微博搜索指数呈现爆炸式增长,环比增长625.69%。像“蹲在家里做什么”和“在家无聊时如何打发时间”这样的话题高居榜首。

其中,新的视频社区逐渐成为信息获取和娱乐的主要手段之一。根据Quest Mobile的数据,视频应用程序的平均每日活跃用户数量显着增加,B站、语音抖动和快手用户的平均每日使用时间超过100分钟。春节期间,直播平台主持人的数量呈上升趋势,礼品总收入超过6.89亿元,达到5710万人次。

随着流量库存的激活和用户娱乐时间的延长,新视频社区的用户独占率呈下降趋势,在特殊情况和特殊用户群体下,保持和更新彼此很快成为一个“零和游戏”。

因此,所有新的视频社区都在不断扩展内容类别,以覆盖不同类型和级别的用户组。

疫情在短时间内造成这些视频平台的用户高度重叠。面对快速增长的流量,提供更及时有效的信息和更多元的娱乐内容已经成为视频平台在这一时期争夺注意力的必要选择。

一方面,各种平台在流行病的舆论领域发挥了积极的作用。B站、快手和颤抖都启动了特别区域来对抗新的肺炎。他们与官方媒体、专家和平台创建者合作,从现场直播、流行病宣传和前线工作中提供增量防疫信息

与这一趋势相一致,b站官方微博的推荐突出了“在家”的主题,如经典室内健身节目、室内摄影教程、饮食与广播、家庭菜谱等。它还与电影评论和戏剧推荐主题相结合。在与小米合作的72小时直播节目《没有办法打败我的生活》中,来自不同地区的许多非政府组织也被邀请为各种文化圈和子类别的目的提供娱乐选择。

Express推出了“家庭娱乐”入口,与抗击肺炎紧密相连,创建了#在家里做点什么#、家庭着装大赛#、家庭广场舞会#等活动标题,并鼓励用户以现金形式参与各种家庭主题视频的创作。

现实中有限的生命运动也通过现场直播被转移和复制。B站、快手、震撼之声等平台都与高校和在线教育机构合作,建立免费的现场流行教室。例如,在家里的“DOU是一个知识点”学习计划要求卧室成为一个新的学校。B站推出了“不间断学习”的直播节目,并迅速开设了关于疫情的公开课程,按年级和专业提供课程。

相对来说,娱乐内容的消费还是比较分散的,尤其是在新的分散的视频社区。在现代天空升起“草莓在家里不是音乐节”的主题后,各种相应的活动迅速展开,并最终引爆。“李云迪”成为除了抗疫运动之外,大多数人讨论和参与的第一个在线内容标签。

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春节期间,一群音乐爱好者组成了一个名为“24小时摇滚派对”的团体,互相分享现场表演视频。分享的内容越来越丰富,开始直播的想法也应运而生。

1月30日,演出信息平台“音乐节RSS”开始组织“卧室POGO音乐节”,向各乐队征集授权视频。粉丝们蜂拥至他们最喜欢的乐队,其他人则急切地催促,“来授权吧!”。

1月31日晚,“卧室POGO音乐节”在B站拉开帷幕,对角巷、Faz等五支乐队参加了“云端表演”。网上表演的形式并不复杂。各种乐队过去的表演视频被简单地编辑和拼接,并在指定的时间播出。

虽然声音和画面的质量有一些缺陷,但是演出还是受到了很多粉丝的鼓励。有人说:“我比自己看视频快乐多了”,“我不自己看视频快乐多了,至少我有每个人陪着我”。

音乐直播内容的独特魅力和直播同步反馈的互动感觉交织在一起,发现了新的直播需求。B站首先跟进这个内容类别。从2月4日起,现代天空联合B台推出为期5天的“草莓屋不是音乐节”现场直播,将2020年草莓音乐节的主题从“嗨,我也在这里”改为“嗨,我也在家”。

现场直播包括70多组音乐家,如新裤乐队和海龟先生。2019年草莓音乐节的演出布景和新录制的音乐家“家庭录像”将交替播放。除了演奏和分享,音乐家们还展示了各种各样的生活条件:黑头乐队主唱曹石玩网络游戏,阿四跳室内舞蹈,五个鼓手长江甚至教五香酸汤的做法。

这一系列的直播达到了最多27万人在线。一些观众说,“如果楼下没有人,我可以从天花板上跳下来。”

此外,杰生联合曹东等20多个音乐家团体没有举办派对、女王的行李箱等。现场直播视频。明仁治下的九组音乐家也进入了B站,与观众分享音乐和日常生活。学校组织了6个乐队,包括利尿卡和糖果怪兽乐队,在B站开现场直播;13日,吴川和王文、宇宙命运等乐队开始了寝室摇摆乐节。

2月8日晚10: 00后,上海着名夜总会TAXX SHANGHAI的DJ登上了聊天时间排行榜的榜首,仅在这个只有10万粉丝的账户推出一个多小时后。在当晚的现场直播结束后,TAXX因其颤抖的虚拟货币“声波”获得了总计超过700万英镑的奖励

在TAXX和OneThrid连续两天喋喋不休之后,越来越多的夜总会开始喋喋不休地直播。颤抖也很快加入了LINX,紫色电池,TAXX和其他夜总会,以及JNK

JAY,利兹,NOVA和其他着名的DJs,推出了“#独奏模式#云弹跳”活动。每个夜总会的直播界面上都有一个“云弹跳”活动链接,列出了夜总会和知名DJ的推出时间。用户可以预订对页面内预订感兴趣的直播节目。

Quickhands于2月10日与太和音乐合作发起了“我是好云音乐周”。在线音乐直播每天12小时,包括对角巷、脆莓和CMCB等几十个乐队的现场评论,音乐家的现场直播,以及深夜主题“不如云弹跳”。数十个顶级品牌和夜总会,如SPACE PLUS、0731 MISSION、SIR TEEN和ECHOBAY都进入了Quickhands。

在现场直播部分的顶部,“快速之手”为“云南音乐周”设置了一个滚动海报入口,并将其与肺炎疫情的实时动态并列。与此同时,在“快速手摇音乐桌”中,“云帕音乐周”的现场直播推荐被设置为最高。其中,《少年先生》在不到半个小时的时间里就吸引了三位少侠的在线观众,人数超过10万,拥有30万粉丝,总观众人数超过231万。

平台间的“云舞”之争在情人节达到了另一个高潮。快速通道“云豹音乐周”推出了两个活动环节:“为你演奏情歌”和“与你谈情说爱”。现场录音室将一天24小时轮流播放情歌,而像咖啡因和马rs这样的音乐家将聚集在一起进行12小时的现场接力互动,演唱并分享他们的感受和生活故事。颤栗者开启了“都乐沙发音乐会”,邀请果味十足的VC、Click#15、CLOUDWANG Wang Yun、Lina和其他音乐家表演云二重奏并与观众互动。

电子商务平台也加入了“迪斯科舞会”。情人节当晚,淘宝直播、阿里巴巴慈善联盟泰和音乐、种子音乐、萨娱乐等。邀请威亚和品冠、Face Band、Adu、徐飞和路虎等21位嘉宾,推出“不开会音乐会”,为受困农民销售商品,为一线医务人员筹集资金。400万人观看了直播,4小时内为一线医务人员筹集了57万元,销售了76万斤农产品。

03

直播模式强烈的即时感和陪伴感正好满足了年轻人打破家庭生活单调的情感需求。通过现场直播平台上不同人的深入输入和模拟,在描述框架和过程中尽可能接近真实的活动来营造网上跳迪斯科的氛围。

《北方公园NorthPark》在2月8日的一篇文章中提到,在curtilage草莓音乐节的现场直播中,还没有出现在舞台上的流媒体明星歌手的粉丝们开始早早地刷起了屏幕,与接二连三的其他乐队的粉丝们发生了争吵,而且在很多地方,网上音乐节与网下音乐节有着“奇怪的相似之处”。

在Chattering夜总会的实时弹跳屏幕上,人们可以看到有人刷“10黑桃”和“一起跳”,而这笔巨款将被昵称为仿佛他们在现实生活中挤满了夜总会的摊位。许多观众会跑到观众的个人账户上,感谢他们拿走了自己的“刷卡”。

在各种在线直播的官方直播公告下,许多人

他们的好朋友问道:“你今晚跳舞吗?”有些人在选择观看哪一个现场直播时犹豫不决:“今晚哪一个会跳?您想转车吗?”

在屏幕之外,观众自发的同步反应也增强了参与意识。例如,在B站的网上音乐会上,一些粉丝记录了他们在云端跳舞的场景:戴着兜帽的年轻人,在昏暗的卧室里大声公开地播放现场直播,随着节奏自由地摇摆和跳跃。他们开玩笑说,他们受到了新的网络音乐疗法的启发,“我的胃不再疼了,我的脚也不再冷了。”

一些人也会和网民分享他们创造沉浸体验的经历。友好的提示,比如“见一个最好的朋友,关掉顶灯,打开闪光灯模式”是很常见的

夜总会现场直播的高流量吸引了现场俱乐部的注意力。据了解,许多俱乐部已经开始招募DJ,并正在寻求主要夜总会的现场合作。然而,作为一个特殊时期的特殊产物,“云舞”的热潮可能会逐渐平息。当疫情平息,人们重新获得进入音乐节、现场直播和夜总会的自由时,对李云迪的强烈情感需求将趋于平淡,视频平台之间大规模的全方位内容供应竞争将告一段落。

“李云迪”可能是一种可以长期评价的内容形式。它会给社区内容带来灵感。肯定会有许多变化,更多的垂直音乐社区将参与其中。

重要的是,每种可持续的内容形式也需要相应的商业模式。目前可以看到,小米已经在一系列专题直播中获得了小米的商业赞助。对于这些新的视频社区来说,离线格式的连接和来自离线商业单位的帮助是这个特殊时期的重要特征。

对于因疫情而无法正常运营的线下表演行业,“李云迪”是一个必须采取的解决方案。大量演出和娱乐场所被关闭,演出活动被取消或推迟。通过在线直播,它可以有助于保持音乐家和表演组织的曝光率。即使是OneThrid也可以在一夜之间支付数百万人民币作为奖励,这在一定程度上可以补贴业务收入。

“李云迪”为流行后离线音乐产业的复苏提供了一些启示。TAXX的颤音风扇从100,000增加到300,000;许多参加“草莓屋不是音乐节”的音乐人看到微博互动的受欢迎程度显着提高。纳西族主唱凌和DJ马RS的快手“云豹”视频走红,吸引了更多人对“未来民族”品牌的关注。

在夜总会人气竞赛中,有人标出了位置坐标,并鼓励更多人列出当地夜总会的名单。许多夜总会已经在云迪厅爱好小组开展了调查,并根据观众反馈调整音乐和灯光效果,以获得更好的现场直播效果。一批知名夜总会在“云舞第”的竞争中迅速积累了大量的网络人气。

对于一些线下表演场馆,借助本地网络的红色和社区信息的地理分布逻辑进行排水和推广已成为疫情爆发前的标准行动。受新视频社区中离线商店加速链接的推动,这些标准动作有机会利用这一特殊的时间表来制作更多的游戏。

这个账号是网易新闻,网易网。“各有各的态度”签约账号

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