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话题营销、品牌植入,《都挺好》的痛点营销让大众“痛”到尖叫
  
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目前,《都挺好》已经在计划之中。我相信一直在追逐这部戏的观众已经习惯了剧中各种虐待狂的情节。在第34-35集,苏叔叔的家人用苏妈妈的遗产上网。苏的母亲还活着的时候,只要一切顺利,全家人都会去苏家吃喝。这也是一个世俗而新鲜的家庭。这在微博上引发了另一场激烈的讨论。

然而,随着剧情的进一步发展,《都挺好》很快会有一个更甜美的剧情。在预告片第36-37集,孟晓总是开始向明宇表达他的爱,这让人们发笑。面对明宇的“灵魂折磨”:“你打算怎么追我?”孟晓总是回答说这太难以置信了。他说,“买花、衣服、包和汽车都是我们将来的事!”孟晓表达自己的一般方式引起了网民的热烈讨论,称孟晓是房东家的傻儿子。他真可爱。一些网民甚至建议给彭彭一个吻。

回顾这些天《都挺好》的热门话题,#苏明宇应该安顿# #变脸艺术家苏大强# #苏明诚如何挂断电话#,每天都有很多有趣的话题被搜索,阅读量达到数亿。比如“苏家三个男人必须选一个做丈夫,你选谁,苏大强和谢广坤同时落水时谁来营救,现实生活中有没有像苏大强这样恶心的人”等等。已经成为观众饭后谈论的话题。

也许现实生活中没有苏家这样的极端家庭,但艺术往往高于生活。《都挺好》汇集异国情调的花朵,让每一集都能唤起公众的情感,成为微博搜索的常胜将军。正午的太阳与时俱进的社会洞察力、高艺术质量的内容和口碑营销的第二次孵化让公众“痛苦”尖叫。

宣传小组扩大了这些角色,并对剧中主要角色的各个方面进行了诠释。它们以截图和表达包的形式在网络上迅速传播。微博转发、微信分享、好友推荐和社交平台全覆盖已经成为提升《都挺好》人气不可忽视的力量。例如,苏大强在剧中的不同段落被制成微笑表情包。

剧中的演员也摆脱了比以前更受欢迎的奇怪人群,让自己的角色代替自己生活在热门搜索中。观众在催眠自己不责怪演员的同时,如此公开地憎恨剧中的角色,以至于他们神奇地在微博上与演员们形成了良性互动,从而阻止了电视剧本末倒置。

在品牌植入方面,《都挺好》回归了其原有的简洁和干净,赢得了观众的良好印象。我记得《鬼吹灯之精绝古城》在那一年掀起了品牌植入的高潮。创意插入、脑洞瞬间、如意帖等植入方式让观众眼前一亮,一时流行,甚至改变了观众观看该剧的方式。然而,随后的电视剧在这样的广告植入中变得越来越粗心,质量越来越差,品牌植入变得困难和复杂。正午的阳光应该意识到这一点。在《都挺好》中,品牌植入法恢复原状,去除杂质,确保质量。

剧中的品牌植入分为三种方式。第一,也是最难的,是唯冠的明星广播。每集播出前,主角苏明宇将做口头广播。明宇演员陈瑶的超好衣服帮了韦品大忙,小迪也忍不住想买一样。还有不能播放的口对口内容,就像甜点一样。此外,广告简单而难忘,持续时间适中。它给小迪一种恰到好处的感觉,不会引起观众的反感。重复的广告词让观众自然记住品牌营销要点。干净纯粹的广告让人感受到品牌的重量。

二是剧中主要品牌的时机悄然出现,透露出非常巧妙合理,可以说是“润物细无声”。

李铎库克

许多重要的情节都发生在苏大强和明成一家的烹饪和饮食过程中。橙黄色烹饪油很容易在开放式厨房找到,颜色简单。

两个人去超市购物。朱莉正准备看看多丽丝食用油是否有折扣。明诚拿起水桶离开了。这表明他对多丽丝非常有信心。

所有员工都使用小米

小米的戏剧植入无处不在。从普通白领朱力到集团老板孟总,他们都用小米手机。该品牌没有刻意的标志展示。

苏大强被他的朋友老聂拉去做财务管理。赚了钱后,两人开心地跑去小米旗舰店,那个挥金如土的人马上换了一部新手机。在进入商店的情节中,不仅有大量的产品展示,还有品牌名称和标志,这些都符合情节的需要。

在剧中,瓦隆的日常坚果直接用线

种植。瓦隆坚果在办公室场景和家庭场景中随处可见,并与剧中的角色密切互动。该品牌正在寻找合适的时机植入情节。在图中,它多次通过线条显示坚果美味且有益健康。观众在观看该剧时不会受到干扰,更容易融入剧情,甚至被剧中人物使用的产品所吸引,从而提高品牌商誉。

农富山泉是根据场景改编的,在这部戏中被刷上了在场感

农富山泉大多是以设置场景道具的形式出现的。从桶装瓶到限量纪念瓶,从纯净水到NFC果汁,它与许多明星一样,在同一个框架内被刷上了存在感。

宾果小乐的日常休闲场景植入

宾果小乐延续了传统的植入程序,成为主角日常休闲时间的神器。

第三个是海昌的补丁广告。在情节发展的过程中,似乎屏幕上弹出了一个小的“黑幕”子弹屏幕拷贝。它不仅遵循情节,还能与观众互动,倾诉他们的不满。让观众在追求有趣的戏剧的同时,有效地接收和记住产品的卖点。

海昌在剧中的补丁广告并不常见。只有当情节发展到一个小高潮时,才会在观众讨论的地方贴一个补丁。选择性和准确的布局比以前一些戏剧的疯狂轰炸效果好得多。只有通过有效的植入,品牌和产品概念才能到达目标客户群并成功转型。

对于所有品牌植入营销,一个困难是品牌的“曝光”。如果品牌曝光太多,网民会有一种直觉,认为你在做广告,参与的热情会大大降低。然而,如果你根本不展示你的品牌,那就没用了。不管你刷了多少屏幕,不管你多注意,也不管你和品牌有什么关系,这也是浪费精力。因此,品牌广告中最重要的话题之一就是品牌曝光的方式和机会。有必要确保品牌能够被曝光,在沟通和营销中获得关注和曝光,并且没有任何不服从的感觉。

看看《都挺好》的讨论点,我们可以发现,这部剧要摆脱同类题材,成为当前水平的热门剧集之一,关键在于它准确的营销,直接触及社会痛点。当然,毕竟,营销只是锦上添花。通过营销策略获得额外的效果,最终目标是吸引观众的注意力和喜爱该系列。然而,基于内容仍然是电影和电视作品的成功法则。

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