当前位置: 首页 >> 基本常识
“悲情营销”是另一种形式的坑农害农
  
  来源: www.scpt.net.cn 点击:881

近年来,与互联网相结合的扶贫形式有很多,如消费扶贫、流动扶贫、电子商务扶贫等。其核心思想无非是通过现代通讯手段将贫困地区的农产品推向更广阔的市场空间,用新技术、新模式解决困扰农民朋友已久的“农产品山”、“农产品滞销”等关键问题。

然而,近日来,作者在微信公众号和微博大V发布的许多滞销案例中发现了一些可疑之处:几个贫困家庭、残疾人和低收入家庭的照片依次出现在不同的文件中。每一个案例看起来都像是节日的象征,种植者的不幸经历正在发生变化。然而,当几个案例放在一起,发现这些文件只是填补空白和改变农产品的名称已成为另一座桥梁。在一些滞销的情况下,地方政府提供的公函和公章甚至被张贴出来作为提供真实性的工具。

这样,消费者如果不小心就会被道德制高点追上:农民朋友遭遇“滞销产品”是一大不幸。如果他们不伸出援助之手,那就不能说是真的。尤其是,这些“滞销农产品”的价格往往比城市中的商业超市、便利店、农贸市场和其他渠道便宜得多。即使在收到产品后出现重量不足和质量差的情况,很少有消费者真正认真对待电子商务。

更令人震惊的是,有媒体报道称,在“滞销农产品”频繁发生的背后,已经形成了完整的“产业链”。一些微信和微博公开号码通过定期发布低价农副产品吸引粉丝的注意力。当粉丝数量达到一定水平时,这些微信和微博公开号码也有自己的“社会价值”。然后,他们通过各种渠道寻找在全国销售不佳的农产品,并与这些地区的一些经销商建立了“合作关系”。分销商可以提前确定发货和价格,并“量身定做”各种文案。有些人还通过权威和官方媒体广告渠道获得更大的沟通效果。因此,切断“农产品滞销”的电子商务营销活动已成为一个又一个“项目”。一方面,它们带来了高销售业绩,所有相关方都有利可图。另一方面,它似乎做了“好事”来帮助农民销售他们的农产品。

一般来说,卖得快叫做卖得好,卖得慢叫做卖得平。只有当货物因销售速度极慢而积压时,才能称之为滞销。也就是说,在“大量积压货物”不发生的情况下,以滞销手法带来货物的行为显然不符合最基本的市场伦理。对于电子商务,还有技术伦理问题,如算法和大数据。然而,令人惊讶的是,在例行公事浮出水面后,许多人仍然支持这些电子商务提供商:尽管发布虚假和夸大的滞销信息是不合适的,但可以理解的是,他们帮助农民销售农产品。这是真实情况吗?

答案显然是否定的。首先,根据农产品的销售规律,它们越“有价值”,销售就越好。一旦虚假的滞销信息形成潜在的传播能量,许多消费者将发现难以区分真假。如果实现了“滞销”,那么这些农产品只能面临低价出售的命运。这样,即使在同一地区,也会对同类农产品的销售产生负面影响。简单地说,“做滞销”很可能导致真正的滞销的发生。

其次,许多电子商务公司和经销商对葡萄酒不感兴趣,他们的真正目的是降低价格。怎么做?今天,我们将在当地市场定价,明天我们将找到另一群不同的人来降低价格。由于农民朋友的信息渠道相对单一和孤立,很容易给他们造成市场疲软的错误印象,造成销售疲软的恐慌,最终以非常低的价格发货。在

最后,通过这些虚假而可悲的营销方式销售的农产品将对整个农产品的供求体系,甚至对农业供给方的结构改革产生负面影响。目前,中国农产品正处于现代化和转型的关键阶段。农产品“商品化转型”是大势所趋。标准化、品牌化、生态化和环境保护等要素正在成为中国农业生产的核心价值。然而,这些“滞销”的电子商务公司会让农民觉得,不管他们生产什么样的产品,他们都可以靠销售来维持生计,因此不会考虑遵循真正的工业和市场法律来促进生产。它们不会对生产力的发展或生产关系的改善起任何积极作用。

我们看到假冒伪劣农民伤害农民,食品安全的谣言伤害农民。事实上,这些所谓的“悲伤营销”是农民的另一种形式。在农产品电子商务迅速发展并成为改善农业生产和营销生态的重要力量的时候,仍然需要对各种类型的货物交付方法有基本的了解。它需要实证和道德判断,也迫切要求完善法律和制度监督,以免让帮助市场弱势群体的消费者的心,为少数人的利益制造一个框架。

小黄菜谱

友情链接:
南坑村信息网 版权所有© www.scpt.net.cn 技术支持:南坑村信息网 | 网站地图