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社交平台游戏化路线:私密VS开放,微信和陌陌的两条岔道
  
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2014年,全球手游市场为250亿美元,手机游戏玩家数量达到15亿。整个中国博彩业的生产经营总收入也达到了1520亿元,比2013年的1230亿元增长了290亿元。在一家又一家游戏公司成功上市的背后,游戏产业的价值在移动互联网的推动下不断挖掘。

games作为整个互联网最重要的兑现方式之一,一直是大型上市互联网企业的重要兑现渠道。腾讯、百度、网易、360等互联网上市公司的股价离不开游戏业务的蓬勃发展。可以毫不夸张地说,游戏在中国推动了互联网的发展。

根据易观国际研究的数据,2013年中国手游市场为139亿,预计2017年将达到528亿,2013年至2017年复合年增长率为39.6%。2013年,移动营销市场规模为134亿,预计2017年将达到1.108亿,2013-2017年复合年增长率为69.6%。随着移动互联网的快速发展,中国移动智能设备数量的增加也极大地推动了中国手游市场的发展。

2014年第三季度,腾讯手机游戏收入达到26亿元,腾讯已经成为目前最大的手机游戏开发力量。归根结底,腾讯的优势在于拥有两大手机游戏分销平台微信和Hand Q。作为仅次于腾讯的中国第二大社会领域,莫莫无疑具有相当大的潜力。

Private VS Open,微信和陌生人的两个侧身

微信,作为基于通讯录、游戏和电子商务的熟人社交产品,只是微信形成熟人社交平台后形成的附加服务,是为了改善社交体验而衍生出来的。熟人社会产品最重要的是保持现有的熟人社会关系。

在熟人的社交过程中,保持隐私是类似熟人的电话、短信等社交渠道的特点,微信也不例外。微信开始发展游戏业务后,微信游戏也以私人形式发展。他将充分利用熟人的巨大社会价值,充分利用微信的社交资源和朋友圈等社交功能。

当用户向他们的社交朋友推荐一款游戏时,朋友玩它的机会就会被激发出来。因为熟人的兴趣有共同点,熟人之间的信任也比普通陌生人更强。当微信拥有大量熟人的社交用户时,深厚的社会价值可以使微信在隐私发展方面具有非常明显的优势。这使得腾讯很容易通过病毒式社交链接成功推荐轻量级社交游戏。然而,当涉及到一些需要通过渠道持续推荐的严肃游戏时,微信的关系链往往显得有些不堪重负。

相比之下,陌生人约会市场的最大优势在于帮助用户在社交平台上展示自己,结交更多朋友。正如当互联网出现或不出现时,御宅族很难不出门就真正扩大他们的脉博圈一样,基于陌生人社交的陌生人自然携带着必须打开的基因。虽然陌生人不具备熟人快速社交所形成的用户规模优势,但社交可以说是所有人际交往的最基本要求。游戏、音乐和娱乐等常见的生活方式也有社交功能。

在这种情况下,陌生人的开放发展实际上可以激发人们展示自己的欲望,以新鲜的方式改善社会交流,聚集更多的陌生人,并通过游戏成为朋友。陌生人就是用这些丰富的社会方式来扩大社会关系,用游戏来促进社会发展。它在利益岗位和利益群体建立的利益社会分配中的优势是陌生人游戏开放发展的优势。严肃游戏的成功不仅需要渠道的推广,还需要游戏社区文化的形成。陌生人拥有的各种团体将平台的许多社会属性结合到游戏中,例如通过LBS功能找到附近的玩家组成团队,提供官方的陌生酒吧和游戏团体,让玩家相互交流和讨论。这种开放基因自然培养

就游戏本身而言,微信提供了你的哪些朋友在玩,朋友的排名,社交元素促进了游戏的活动,给产品本身带来了活力。这个原则也适用于陌生人。开放平台环境可以持续产生流量。在推动陌生人酒吧和游戏群的活动时,陌生人酒吧、游戏群和陌生人游戏产品也能有效促进用户之间的沟通和互动,增强用户粘性和忠诚度,促进陌生人的社会发展。这对陌生的游戏来说是一个很大的帮助。

此外,在年轻一代非常喜欢陌生人社交的现状下,年轻用户是高频游戏玩家。游戏是陌生人更多关注年轻用户的一种方式。它们可以激活社区,促进陌生人的社会发展。这是陌生人游戏给陌生人带来的巨大帮助。“陌生人游戏”的发展方向是更加注重想象力、研究和操作。

微信游戏和陌生人游戏分别代表了两种不同社交形式产品的游戏化路线,陌生人社交游戏的优势并不明显低于熟人社交游戏。

不久前,引领新一代纸牌游戏行业的黑马《刀塔传奇》和代表端友成功转型的《天龙八部3D》相继宣布与莫言合作。一方面,这意味着手游市场正在进入一个高质量流量和用户需求的时代,尽管这些视觉游戏行业需要通过各种渠道获得流量。另一方面,这无疑象征着Momo作为第二大手机游戏分销社交平台的潜力已经被市场认可。

随着手游行业竞争的加剧,高质量的内容和卓越的知识产权已经成为优秀手游的天然武器。陌生人需要加强对未来自主研发游戏或主流知识产权游戏的投资,不断创新陌生人社交互动与游戏的结合,使陌生人游戏在内容领域更具优势。然而,作为一个分销渠道,Momo成立以来的时间确实不长。这是我们今后努力工作的方向,以稳健的步伐增强经营能力,提供更多的定制化和精细化产品。

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