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瑕不掩瑜有亮点!2020年的中国家电行业虽然仍将承压前行
  
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2月17日,《2019年中国家电行业年度报告》由中国家用电器学会指导,国家家用电器行业信息中心编制,如期向媒体和公众发布。目前,疫情处于全民控制之下。为了减少收集,这份年度报告在网上发布。全国家电行业信息中心全力支持防疫斗争的全面胜利。

自2017年起,国家家电行业信息中心连续六个季度发布家电行业季度和年度经营分析报告。在行业数据、企业决策和商业运作的报道意义越来越受到重视的时候,国家家电行业信息中心以其严谨客观的报道内容和对相关企业和金融投资机构的强有力的参考,吸引了众多媒体的关注和借鉴。此次发布的《2019年家电行业报告》详细回顾了该行业全年的运营情况。在相对紧张的行业环境中,恢复交易和审查更为重要。它让我们找到方向,坚定地前进。

国内生产总值增长率再次下降,市场规模难以突破。

2019年,全球经济和贸易增速明显放缓。作为世界第二大经济体,中国的国内生产总值增长率进一步下降,原因是内外因素的综合作用,如与美国的贸易冲突全面加剧,国内结构性矛盾不断发酵,国内生产总值同比增长6.1%。另一方面,中国一系列“六个稳定”政策的实施和改革开放措施的不断扩大,在一定程度上抵消了各种不利因素的影响,使人均国内生产总值超过1万美元,人民生活水平继续稳步提高,消费对经济增长的基础性作用进一步巩固。

2019年中国的家电行业正处在一个痛苦和希望并存的大环境中。住宅行业杠杆率上升、食品价格上涨压力、持续低迷的结婚率和出生率、民营和中小企业融资困难等问题,拖累了家电市场的进一步增长。国家家电行业信息中心数据显示,2019年国内市场家电零售额为8032亿元,同比增长-2.2%(由于家电类别增加,国家家电行业信息中心将家电规模由2018年的8104亿元调整为8210亿元)。

市场差异化再次加剧,新品类凸显更多

针对不同品类的表现。在传统电源中,彩电、空调和冰箱都出现了下滑,尤其是彩电市场以两位数下滑,但彩电向大型化的演进非常显着,变频和变频APF一级空调在空调市场的份额持续上升,各种产品在冰箱中的份额上升;洗衣机市场受益于重大的产品升级,实现了小幅增长。具有烘干功能的滚筒洗衣机深受消费者欢迎。烘干机产品引起了消费者的关注,市场规模迅速扩大,增长了近50%。在厨房和卫生间产品中,传统点烟器、炊具和热水器的规模已经下降。洗碗机和集成炊具性能相当好。洗碗机产品是主流,餐具的“消毒”和“烘干”功能已经成为新的升级方向。在家用电器方面,由于新类别的不断出现,整体规模保持增长。随着消费者自主消费意识的觉醒,美发和个人护理产品有了显着的增长。近年来,商品房“全装修”政策也为中央政府整合家电带来了新的机遇。总体而言,虽然2019年国内家电市场将遭遇规模瓶颈,但新兴类别仍有许多亮点和机遇。

在线和离线模式已经稳定

网上市场在中国消费市场的重要性不言而喻,但网下市场在某些方面仍有优势,例如,在高端产品方面,网下商店在“以旧换新”的实施过程中具有网上市场所没有的优势。因此,推广线上和线下全渠道一直是家电企业和流通渠道的方向。在线平台继续将触角伸向线下。例如,苏宁安逸基于在线和离线场景的操作进行有针对性的销售活动。JD.com与五星电器合作开发自己的旗舰店。从各渠道的销售数据来看,苏宁安心在整个家电市场的份额达到了22.8%,得益于线上和线下的协调发展,京东的市场份额达到了14.4%,得益于线下实体店的规模小得多(包括五星电器,总计15.6%)。

消费需求再次演变,中国高端智能健康家电消费进入更新期。产品升级被企业和渠道广泛接受。从长远发展趋势来看,产品升级仍然无法摆脱高端、智能和健康消费的特征。

数据显示,平均市场价格超过人民币的彩电、冰箱、平均市场价格超过人民币的柜式空调、平均市场价格超过人民币6000元的洗衣机、平均市场价格超过人民币6000元的抽油烟机、平均市场价格超过人民币2000元的吹风机进一步扩大了零售市场份额。高端产品的价格份额不断上升,反映出消费者对高品质家用电器的需求不断增长。企业要加快家电产品的升级换代,满足消费者的需求,提高外观、设计、工艺、材料、功能和适用性的整体质量。同样,在智能家电方面,仅靠遥控器和摄像头监控已经不能满足消费者对智能家电的需求。家电企业需要根据消费者的具体智能需求,推出更多实用的智能家电。高端和智能的最终目标是家用电器的健康。企业不仅要创造更多的健康功能,还要把健康用具的概念传递给消费者,让消费者真正感受和体验它们。

2020年初席卷全国的新型冠状病毒疫情,虽然对社会生产和生活产生了很大影响,但却是一个提高全民健康意识的集体公开课。家用电器在家庭生活中设置安全屏障,以充分保护消费者在家庭生活中的健康。这些包括空气净化器和切断病毒液滴传播的新鲜空气系统、切断病毒通过食物和餐具传播的洗碗机和光波炉、减少接触传播机会的烘干机、具有高温消毒和其他功能的洗衣机等。疫情过后,这些产品将受到消费者更多的关注。

行业升级再次提速,2020

2019。在诸多不利因素的影响下,中国家电行业面临着前所未有的困境。2020年,随着中美贸易协定第一阶段的结束,全球贸易气氛将会好转,投资者和消费者的信心也将得到提振。然而,2020年1月下旬爆发的新型冠状病毒肺炎给中国2020年的经济前景蒙上了又一层阴影。这种流行病的影响已经影响到整个国家和各行各业。这种流行病对家用电器等制造业的影响也相对明显。工厂的复工被推迟,物流和运输被推迟,家用电器的消费急剧下降。

但从中长期来看,居民收入继续稳步增长,消费趋势发生积极变化,国家政策引导行业加快向绿色智能发展,强制性标准修订迫使行业升级,淘汰落后产能的步伐加快。这些积极因素不断推动家电及相关上下游产业向高质量、全方位发展。中国家电行业市场多元化,

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