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外媒:若苹果想认真对待服务业务 iPhone就应降价
  
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需要明确的是,即使苹果手机大幅降价,拥有苹果设备的人数也不会大幅增加。许多新的苹果手机是由已经拥有苹果手机的人购买的。更换三年前购买的苹果手机并没有改变正在使用的苹果设备的用户数量。

7月31日,据国外媒体报道,苹果的秘密或直接降价减轻了对苹果的打击,但如果苹果真的想转型,它应该走得更远。

苹果公司在周二收盘后公布了截至6月29日的第三季度收益,显示随着智能手机市场停止增长,苹果公司继续遭受损失。苹果公司表示,苹果手机收入下降了12%,大致符合分析师的预期,总收入上升了1%。该公司对截至9月份的第四季度的大部分预测显示,情况大致相同。

在过去的9个月里,苹果的苹果手机收入下降了190亿美元

尽管其他科技巨头已经宣布了健康的收入增长,但苹果的增长非常小,不太可能对其股价产生太大影响。周二,苹果股价在盘后交易中上涨,可能是因为苹果的收入预测没有分析师担心的那么糟糕。

值得称赞的是,苹果可以从苹果应用程序、空中耳机、智能手表、苹果手表和谷歌支付中增加收入。苹果不断发布这些非苹果手机产品的新版本,并推出新产品,这对苹果大有帮助。

然而,尽管苹果非苹果产品和服务的销售额在过去九个月增加了126亿美元,但这并不能抵消苹果收入减少的191亿美元。适度增长和支出上升的结合也将苹果的营业利润率推至10年来的最低水平。

现在有一个明显的趋势,苹果的硬件增长正在放缓。伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)最近的一项分析显示,从2015年到今年,苹果硬件业务的复合年增长率将变为负值。

苹果公司强调,全世界使用的苹果手机、苹果平板电脑和苹果电脑的数量正在增加,包括苹果产品的新买家和购买二手设备的人。然而,如果新苹果手机的销量没有太大变化,设备数量将很难继续增长。

因此,即使是收入的小幅增长和稳定的利润率也要求苹果不断推出新的或更新的附加产品,并以令人信服的方式将这些产品销售给使用苹果手机和其他苹果设备的人。

推出这一策略的一种方式是大幅降低苹果手机的价格,并使用这些新设备追加销售苹果音乐、iCloud数据存储、视频游戏订阅和苹果手表等苹果手机用户经常购买的辅助设备。每当有人买了一部新的苹果手机或者抛弃了一个几乎不起作用的旧型号,这是苹果公司刺激人们购买更多东西的又一个机会。这很粗鲁,但这正是苹果现在需要的。

苹果已经在测试一款不向公众开放的低价苹果手机,所以它不那么显眼。去年,当苹果推出售价1000美元或更高的新苹果手机时,它在美国以750美元的较低起拍价推出了苹果XR。

根据消费者情报研究合作伙伴的数据,苹果XR已经成为目前美国最畅销的苹果机型。此外,苹果公司已经开始向使用旧版苹果手机的人提供优惠折扣。苹果还在中国提供折扣,以抵消苹果在中国的销售困难,并有效降低苹果在许多其他国家的价格。

这些价格行为和苹果XR的推出可能会防止今年苹果更糟糕的下滑。受苹果XR成功的启发,苹果可能会更加积极地降低价格以适应未来。

与苹果相比,谷歌的智能手机销量微不足道,但该公司表示,在起价400美元的像素版之后,像素智能手机的销量同比增长了一倍多。苹果仍然可以向铁粉销售豪华的苹果手机,但是更新这个版本的频率相对较低,应该集中在像素价格范围内更受欢迎的苹果手机上。

苹果的目标不是追逐市场份额,而是给人们更多放弃旧手机的理由。需要明确的是,即使苹果手机大幅降价,拥有苹果设备的人数也不会大幅增加。许多新的苹果手机是由已经拥有苹果手机的人购买的。更换三年前购买的苹果手机并没有改变正在使用的苹果设备的用户数量。

但是新型号可能会让人们更愿意购买更多苹果产品,注册苹果关怀保修计划,并对购买新应用程序或苹果不断增长的互联网订阅和服务做出回应。

我们仍然不确定苹果是否真的能成为一家“服务”公司,而不是硬件供应商。旧习惯很难改掉。苹果公司将苹果音乐和即将推出的互联网视频服务等互联网订阅与苹果设备联系过于紧密,使得这些设备对那些没有苹果设备的人来说很有吸引力。

很难想象苹果能通过“苹果精品”(一次性支付苹果手机和其他苹果附加产品)获得成功,直到它能重塑自己的思维。

已故苹果联合创始人史蒂夫乔布斯最喜欢的一句话是苹果愿意自相残杀。如果苹果想成为一家不仅仅是硬件公司的公司,那么现在可能是苹果停止努力保持其硬件业务的时候了。

(资料来源:腾讯科技汇编:陆瑾)

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